欧盟绿色消费新规9月27日生效：海外品牌采购时为什么要重新审查“环保”“耐用”等产品声明？

供应商写在报价单和产品手册里的“环保”“耐用”，未来越来越需要对应明确、可验证的证据。

2026-09-08

核心结论

“Eco-friendly”“green”“durable”不应只是营销词；进入欧盟市场时，品牌方需要知道这些说法由什么证据支持。

欧盟消费者保护规则正在强化对误导性绿色声明、耐用性和可修复性信息的要求。对海外品牌来说，采购环节是最早建立证据链的位置。

例如“绿色”“环保”“可持续”“环境友好”。如果没有明确标准、范围和证据，风险较高。

需要说明核算边界、方法和是否依赖抵消。

如果宣传“更耐用”“使用寿命更长”，应有测试条件、标准或可比较数据。

要确认适用材料、当地处理条件和测试标准，而不是把包装某一部分的属性延伸到整件产品。

营销团队只能使用供应链提供的信息。若采购阶段没有收集证据，产品上线后再追材料来源、测试记录和证书范围，往往成本更高。

不同环境声明对应不同欧盟法规、成员国执行和行业标准。企业应结合产品类别和实际市场核查，不应把单一认证视为所有绿色声明的通用证明。

不可以。声明必须与证书范围和产品实际属性匹配。

建立Marketing Claim Evidence字段，让供应商在报价或样品阶段提交声明与证据的一一对应关系。

平台可增加Environmental Claim、Evidence Type、Certificate Scope、Durability Test等结构化字段，让海外品牌在采购前判断宣传风险。